閱讀範圍
書名：超好賣的文案銷售術
作者： 安迪‧麥斯蘭
原文作者： Andy Maslen
譯者： 劉復苓
出版社：經濟新潮社
出版日期：2017/04/13
閱讀範圍：第五部分 重視外表？
學到的觀念
今天讀到的部分偏重於寫作流程、校對以及版面編排等部分。
首先先說寫作流程，寫作並不是一次就可以完成的事情，初稿出來後還必須經過不斷的修正，以下是作者建議的寫作流程：
- 完成初稿（越長越好，在後面的步驟把不需要的部分修掉）。
- 廣泛評估初稿是否有符合你的寫作目的（不符合文案的內容都要刪除）。
- 檢查架構以及刪除不必要的章節、段落和字詞。
- 審視語氣、措辭、文體和標點符號。
- 印出文件，進行錯別字檢查和校對。
校對一定要檢查兩次，電子郵件則要檢查三次。此外，作者也推薦以下作法：
- 把文件印出來。
- 撰寫和校對要隔一天。
- 很急的話可以找個校對夥伴（讓別人幫你看）。
在檢查的部分，作者建議一次只檢查一件事，檢查的方向則有兩種：
- 錯別字→文法→標點符號→用字。
- 一次只檢查同一層級的內容：主標題→章節標題→引文→註腳→……。
在版面編排部分，作者建議如下：
- 版面最好向左對齊。
- 標題下的項目符號不要中斷（最好在同一頁）。
- 段落過長可以拆解，讓讀者方便閱讀。
- 配色以黑和白的可讀性最佳。
最後一部分有稍微提到好的設計師會閱讀文案，了解文案想要表達的內容並透過設計使得文案對讀者更有影養力。
想法
今天讀到的部分，我認為應該是對所有寫文過程都可以通用的部分。以我個人來說覺得還蠻有幫助的，算是一個系統性的流程檢查，照著做就好了。
同樣，以下是我在閱讀本書前先事先訂下的問題，看看是否有在閱讀過程中找到解答：
- 如何寫好文案？
- 寫作之前先想清楚以下事項：
- 要達成什麼樣的目標？
- 寫作對象是誰？
- 我要說什麼？
- 寫作篇幅有多長？
- 要使用什麼樣的口吻？
- 有多少工作時間？
- 認識你的讀者，對讀者認識越深，越有可能打動他。
- 描述商品能帶給讀者的好處。（利益）
- 遵循好的計畫架構：ＫＦＣ、ＡＩＤＣＡ。
- 可能可以吸引讀者的有效技巧：（務必以讀者為重心）
- 內容要簡潔。
- 根據實務，長篇文案的業績，詢問度都較好，重點是必須是讓讀者感興趣的長篇內容。
- 以說故事的方式進行說明。
- 向讀者提問題，一般人面對問題會試著去思考問題的解答，此時可能會產生往下看的行為。
- 拉近與讀者間的關係，此部分可以從共同愛好，分享等方向來進行。
- 利用自己的創意提出新鮮的點子。
- 寫文章的六大法則：（簡潔、白話、短句）
- 不要使用各種比喻、暗喻以及明喻。
- 有短字可以使用時，絕不使用長字。
- 能夠刪掉的字就把它刪掉。
- 能用主動表達時，絕不使用被動語句。
- 用白話可以表達，絕不使用外來片語、專業術語或行話。
- 違反以上法則的速度絕對比你說出「粗鄙」兩字還快。
- 好的文案有什麼功效？
- 讓讀者看完文案後馬上想要購買商品（或是照你所預期的方式展開行動）。
- 是否有能夠延伸到一般寫作的項目？
- 上述可能可以吸引讀者的有效技巧，一般寫作應該也可以參考使用。
- 寫文章的六大法則（簡潔、白話、短句）。
- 寫作流程、校對檢查以及版面編排。
- 文章編排，設計的技巧？
- 寫作流程：
- 完成初稿（越長越好，在後面的步驟把不需要的部分修掉）。
- 廣泛評估初稿是否有符合你的寫作目的（不符合文案的內容都要刪除）。
- 檢查架構以及刪除不必要的章節、段落和字詞。
- 審視語氣、措辭、文體和標點符號。
- 印出文件，進行錯別字檢查和校對。
- 校對檢查：（一次只檢查一項）
- 錯別字→文法→標點符號→用字。
- 一次只檢查同一層級的內容：主標題→章節標題→引文→註腳→……。
- 版面編排：
- 版面最好向左對齊。
- 標題下的項目符號不要中斷（最好在同一頁）。
- 段落過長可以拆解，讓讀者方便閱讀。
- 配色以黑和白的可讀性最佳。
- 如何增進自己的文案寫作能力？
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