閱讀範圍
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書名：超好賣的文案銷售術
作者： 安迪‧麥斯蘭
原文作者： Andy Maslen
譯者： 劉復苓
出版社：經濟新潮社
出版日期：2017/04/13
閱讀範圍：第六部分 接下來呢？
學到的觀念
今天閱讀的部分主要關於如何提升寫作能力以及雇傭外部寫手撰寫文案時要注意的事項。
提升寫作的能力，作者提出了兩個大方向：
- 大量閱讀：只要多加閱讀，就可以提升寫作能力，閱讀的題材及種類不限。
- 多加練習：總結前述提出的寫作方法，擬定寫作目標，依目標撰寫，並在初稿寫作完成後進行改寫及進行校對。
雇傭外部寫手撰寫文案，需要提供簡報，簡報上需要將所有想要呈現在文案上的資訊提供給外部寫手。例如你的公司、產品以及目標客群（幫助寫手寫作）等等。對於要修改的部分，作者也建議案主先給予寫手鼓勵再進行建議，對彼此建立長久關係較有幫助。
本書最後，作者提出，不論寫作的目的是什麼，文章都要給予讀者舒適愉悅的感覺。
想法
今天讀到的部分，作者提出要經過大量閱讀以及多加練習以精進寫作能力。雖然我個人是以閱讀為主要重點，也希望可以透過作者提出的注意點來增進寫作能力（以上為自我勉勵😀）。本書在寫作部分給予我相當大的方向以及幫助，雖然我不是個文案寫手，但這些注意點可以讓我在發布文章前的檢查方向更明確。
最後，以下是我在閱讀本書前先事先訂下的問題，所有的問題都已得到解答：
- 如何寫好文案？
- 寫作之前先想清楚以下事項：
- 要達成什麼樣的目標？
- 寫作對象是誰？
- 我要說什麼？
- 寫作篇幅有多長？
- 要使用什麼樣的口吻？
- 有多少工作時間？
- 認識你的讀者，對讀者認識越深，越有可能打動他。
- 描述商品能帶給讀者的好處。（利益）
- 遵循好的計畫架構：ＫＦＣ、ＡＩＤＣＡ。
- 可能可以吸引讀者的有效技巧：（務必以讀者為重心）
- 內容要簡潔。
- 根據實務，長篇文案的業績，詢問度都較好，重點是必須是讓讀者感興趣的長篇內容。
- 以說故事的方式進行說明。
- 向讀者提問題，一般人面對問題會試著去思考問題的解答，此時可能會產生往下看的行為。
- 拉近與讀者間的關係，此部分可以從共同愛好，分享等方向來進行。
- 利用自己的創意提出新鮮的點子。
- 寫文章的六大法則：（簡潔、白話、短句）
- 不要使用各種比喻、暗喻以及明喻。
- 有短字可以使用時，絕不使用長字。
- 能夠刪掉的字就把它刪掉。
- 能用主動表達時，絕不使用被動語句。
- 用白話可以表達，絕不使用外來片語、專業術語或行話。
- 違反以上法則的速度絕對比你說出「粗鄙」兩字還快。
- 好的文案有什麼功效？
- 讓讀者看完文案後馬上想要購買商品（或是照你所預期的方式展開行動）。
- 是否有能夠延伸到一般寫作的項目？
- 上述可能可以吸引讀者的有效技巧，一般寫作應該也可以參考使用。
- 寫文章的六大法則（簡潔、白話、短句）。
- 寫作流程、校對檢查以及版面編排。
- 文章編排，設計的技巧？
- 寫作流程：
- 完成初稿（越長越好，在後面的步驟把不需要的部分修掉）。
- 廣泛評估初稿是否有符合你的寫作目的（不符合文案的內容都要刪除）。
- 檢查架構以及刪除不必要的章節、段落和字詞。
- 審視語氣、措辭、文體和標點符號。
- 印出文件，進行錯別字檢查和校對。
- 校對檢查：（一次只檢查一項）
- 錯別字→文法→標點符號→用字。
- 一次只檢查同一層級的內容：主標題→章節標題→引文→註腳→……。
- 版面編排：
- 版面最好向左對齊。
- 標題下的項目符號不要中斷（最好在同一頁）。
- 段落過長可以拆解，讓讀者方便閱讀。
- 配色以黑和白的可讀性最佳。
- 如何增進自己的文案寫作能力？
- 大量閱讀
- 多加練習
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